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郵件營銷:怎么讓群發郵件病毒式傳播?

集客營銷wplat2019-06-29 18:46:35


做郵件營銷,要懂得如何群發郵件,而如何讓群發郵件快速的傳播,關鍵在于郵件本身的內容,所以在做郵件營銷之前,必須要把內容做好,而且相應的借勢、炒作手段不能少。本文講了如何讓群發郵件病毒式傳播及技巧,供大家參考。


自從羅爾在網上寫文講述女兒患病一事以來,迅速贏得了網民們的廣泛關注和參與轉發,大量打賞從天而降,文章轉發數量驚人。撇去感情因素,作為營銷人員,我們可以講,這實際上是達到了病毒式傳播的營銷效果。我們做郵件營銷的,其實都覺得,營銷的最佳效果莫過于讓你的目標讀者主動幫你傳播了,借力使力不費力,畢竟一個人力量是有限的,而千百萬人就會匯聚成一股洪流。

世界上最難的是把你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵客戶的大腦了。要做到病毒式傳播,郵件營銷專家認為:

一是借助于粉絲的口碑傳播。

二是互聯網事件炒作。粉絲傳播比如小米的“米粉”、華為的“花粉”這都是成功培養了用戶黏性的例子,而互聯網事件炒作典型如“挖掘機技術哪家強”的段子、“冰桶挑戰”等。

如何更好的助力傳播?提供了幾個建議:

一、根據大眾迷信權威的特點


可以將一些權威專家、知名機構、媒體等對公司商品/服務的鑒定、評價、頒獎等搜集起來,附加在群發郵件中,可以增強說服力。

二、公司網站、用戶社區、自媒體等的討論和留言


有一些中肯的評價、細致的描述或使用的心得,有些甚至圖文并茂非常富有說服力,營銷人員收集此類內容,群發郵件給目標客戶,這些草根使用者更容易令目標客戶產生代入感,拉近距離。

三、講故事,人類天生喜歡聽故事


這是心理學家研究人類自從古人猿進化以來就有的特征。人類有窺視欲,又愛獵奇,八卦新聞往往傳播得非常快。所以營銷人員可以借助動漫、漫畫等手段,來為品牌編寫故事,將品牌擬人化,注入思想和人格化特征,既可以是一段美麗浪漫的傳說,也可以是一個勵志奮發的故事,或者呆萌逗逼的趣聞……此類故事如果富有傳播價值,讀者往往會自覺主動分享到朋友圈的。比如一家休閑食品店,為他們的品牌設計了兩只逗萌的猴子,講述了兩只猴子從深山來到都市的離奇遭遇,每一期漫畫連載都用郵件群發給客戶,非常受讀者歡迎,帶動了品牌傳播。

四、善于借助熱點話題新聞


人們的眼球追逐熱點新聞,關注其中的利益糾葛,在乎自己的權益是否受損?往往會假設當自己遭遇如此境況時如何處理?那么群發郵件適時穿插編排此類熱點新聞,如果能與公司的商品/服務某個賣點有機結合起來,解答讀者關心的一類問題,相信很受歡迎。比方說某處旅游景點發生消費者維權事件或人身意外事故時,一家線上旅游網站利用郵件群發平臺進行旅游安全知識宣講,提醒消費者注意相關事宜,巧妙的暗示消費者選擇自己會享受到一趟安全、舒適、實惠的旅程。

總而言之,要產生病毒式傳播效果,要把準消費者的心理特征,要找對消費者的情感需求,才能有的放矢,產生極大的輻射作用。

五、郵件群發技巧要知道


郵件群發是網絡營銷中品牌推廣、銷售提升效果顯著的營銷手段。據權威調查機構顯示,全球電子郵箱使用人數高達近32億,將近全球總人數的一半。具備龐大用戶基礎的郵件營銷,是企業進行營銷推廣的首選。而用戶在選擇郵件營銷進行郵件群發時,不僅與所選工具有關,而且還關乎軟件設置以及郵件群發技巧。

郵件營銷專家根據多年來實戰經驗,分享郵件群發技巧,幫助企業擴大品牌影響力,增強用戶品牌忠誠度,提高購買率,最終實現銷售額的提升。

1、郵件標題選取別具一格


別具一格的郵件標題更能吸引用戶點擊,具備散發性思維的提問式標題往往能獲得更高的點擊率。想要你的郵件能瞬間抓住人的眼球,在標題上多花心思是必不可少的。

2、內容簡單明了,依次著重列出


郵件發送的內容盡量簡單明了,緊隨主題,一目了然。在信息爆炸性的時代,用戶每天接觸大量信息,自然在選擇信息的時候,會進行篩選。因此,郵件發送方在內容選取上應簡單易懂著重突出。

3、采用交互式設計


注重用戶感受,采用交互式設計一直是郵件發送的重點。從選擇用戶發送到內容選取上,都應該讓每個用戶感受到自身優越感。比如郵件開頭的稱呼,標出郵件接收者,這樣更能拉近與客戶之間的距離。

4、結合社交媒體推廣


結合社交媒體,擴大郵件曝光率。社交媒體的推廣成倍增長,傳播廣,信賴度高,有利于提高郵件閱讀率、郵件活動影響力,同時還可擴大品牌推廣。隨著移動端社交應用的興起,通過郵件平臺結合免費社交媒體資源推廣能收到意想不到的效果。

5、發送頻率適當


郵件群發最好每隔半月或一個月發送一次,并且不要只在產品促銷、節假日打折的時期推送,平常可以以期刊的形式推送對用戶有用產品行業知識、以及給予用戶問候等等,以此與用戶進行溝通交流。

EDM郵件群發傳播速度快、不受地域和時間限制、郵件內容能夠多元化,能圖文并茂的表現你要宣傳的內容、價格便宜。


原文請訪問:http://blog.wplat.com/wplat/download/2017050810352400002/



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