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“數據樞紐”憑什么是營銷數據流通的安全港和橋梁?

TopMarketing2019-06-01 00:32:09

都說未來的生意是數據的生意,可你對自己的數據真的了解嗎?




也許你已經淺嘗了數據經濟帶來的首波紅利,并對數據之于企業的重要性深有體會。但相信TOP君,數據經濟的冰山你只看到一角!?


不信就請謹慎回答以下幾個問題:


你的數據安全嗎?

你的數據真實嗎?

你的數據可沉淀嗎?

你的數據完整嗎?

你的數據被真正激活了嗎?

你有想過跟消費者建立一對一的聯系嗎?


前三個問題,也許你并不陌生,但是否真正落地,仍存在一定技術挑戰。然而,最具挑戰的還是完整和激活數據,因傳播環境碎片化導致數據連接、融合以及激活面對較大挑戰。解決這些問題,需要一個數據安全流通的橋梁。這個“橋梁”不僅能夠幫助品牌管理第一方數據、連接散落在外部的第三方數據,并有能力融合和激活數據,助力品牌與消費者建立直接且高效的溝通;最后,能夠確保數據流通中的安全。這個角色被定位為數字營銷生態圈的“數據樞紐”。


? ?“數據樞紐”能夠解決目前營銷行業存在的哪些問題?

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1、?數據孤島導致的數據無法廣泛連接

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如今的媒體愈加碎片、多元,消費者與品牌的觸點存在于不同的終端。然而在國內,大部分數據被直接擁有并視為核心資產,特別是像BAT這樣把握互聯網入口、擁有海量數據的企業,如何妥善、安全地同外界分享自有數據是個很棘手的問題。另外,從企業內部看,企業內部分為多個部門,每個部門間的數據尚未打通,營銷的數據通常把控在市場部門手里,但是一些CRM數據、歷史銷售成單和轉化數據則在其他部門手里。




2、數據普遍缺乏融合


如果說數據連接解決的是數據源和數據的問題,那之后的數據融合就是數據的提升了。關于數據融合,最常見的就是跨終端數據的融合問題。用戶觸屏多元化趨勢,導致行為數據越來越分散。如何跨屏、跨媒體地識別“同一用戶”,并整合他的品牌接觸信息和觸媒習慣變的尤其重要。實現多終端背后“同一人”的精準判斷才是數據的真正融合。




3、數據缺乏管理和激活,數據資產難轉化為商業價值


在數據激活方面,由于不同數據源的ID體系不同,即使品牌擁有了大量優質的數據,仍然難以進行全面的用戶激活觸達。例如,廣告主的電商訂單數據,往往數據信息非常單一,難以通過程序化購買來進行用戶觸達。而品牌廣告和網站監測數據,只有cookie作為用戶ID,也難以通過社交等渠道進行觸達。基于此,如何將各個數據源的數據,尤其是ID有效打通,使得數據能夠在多個渠道進行觸達,就顯得尤為重要。


? ?誰適合承擔“數據樞紐”的重任?




“數據樞紐”身份定位很重要。礙于各品牌、媒體間的競爭關系,擁有數據的他們并不具備構建它的條件。構建能力和資格的要求是:需要既具數據收集、存儲和運算實力,又要具備第三方身份的行業主體。而事實也是如此,目前國內致力于發展數據樞紐功能的,一是有官方背景的貴陽數據交易所(專注數據交易),二是有第三方身份的營銷數據技術公司AdMaster,后者更是將“數據樞紐” (技術搭建數據連接、融合和激活的“橋梁”)作為企業未來發展的核心戰略。


? ?作為聚焦數字營銷生態圈的“數據樞紐”,AdMaster在數據安全、連接、融合與激活方面做了哪些努力和貢獻呢?


1、?數據連接


數據樞紐要有能力連接和融合:品牌第一方數據、以及來自外部第三方數據平臺的數據。品牌第一方數據雖然相對來說數據體量不大,但質量較高。主要包括:品牌廣告投放數據、社交營銷數據、品牌CRM數據、及線下銷售數據等。除了幫助品牌打通企業內部數據,創建第一方數據管理平臺外,AdMaster“數據樞紐”還能夠幫助品牌融合來自外部數據平臺的數據,解決數據孤島的行業現狀。第三方數據包括一些外部合作伙伴的數據,類似于銀聯、騰訊的數據。第三方相對來說數據的緯度或者說廣度比較高,需要“數據樞紐”在確保數據安全的前提下進行打通和融合。


目前,AdMaster已成功實現了包括騰訊、百度、微博等多渠道數據的對接和激活,能夠幫助品牌實現第一方數據與行業內主流數據提供方的數據連接。


2、數據融合


針對目前數據多終端分散導致的數據孤島現狀,跨設備ID識別技術的落地具有里程碑的意義。




AdMaster在國內率先落地了適合中國本土營銷環境的跨設備ID識別技術,?廣告主可以打通多設備的廣告投放數據,衡量所有設備平臺的整體效果,幫助品牌在繁雜的互聯網中精準地找到不同設備后面的同一個TA,并實現消費者多觸點歸因分析。通過消費者多觸點的數據打通,也可以實現和所有設備來源的CRM數據進行打通,對應到同一個人。除此之外,跨設備識別實現的數據融合,還支持智能化廣告投放,對消費者觀看廣告的頻次進行跨屏的控制、重定向營銷及科學組合營銷策略,并能根據消費者觸點分析進行精準的場景營銷。


在跨設備識別技術上,AdMaster采用精準識別+概率匹配方式,通過行為算法、機器學習方法,加上真人的較驗,實現跨越多終端的同一用戶ID識別,進而完善人群畫像的精準“同一”和描述,最終也會直接提升營銷效率。目前,匹配準確率達85%,在國內處于領先水平。


3、數據激活


在數據激活方面,AdMaster“數據樞紐”基于已經連接和融合的高質量數據,通過SmartServingTM ?PDB技術實現了覆蓋各個渠道的用戶觸達以及目標人群的精準溝通。


基于高質量的融合數據和技術,AdMaster SmartServingTM可以幫助廣告主在廣告流量中找到目標用戶,并通過既定的策略,針對不同消費者提供個性化體驗,并完成直采媒介優質資源的投放控制。除此之外,還可以連接AdMaster為品牌挖掘的移動歸因分析數據、自身的CRM數據等,幫助用戶實現品牌自有APP、短信、EDM等渠道的精準觸達。


4、數據安全


數據安全是AdMaster在06年成立之初就涉獵的領域。在廣告效果監測方面,它幫助廣告主監管廣告在各媒體端的投放情況,監測并過濾虛假、異常流量,保證廣告曝光、點擊及轉化數據本身的真實。基于過去反作弊的經驗,AdMaster積累了非常成熟的甄別技術和歷史數據,幫助品牌甄別數據是否來自機器人、地域或劇目是否進行了正確的定向投放。不管是投放前期的請求環節,還是后續廣告監測的日志環節,AdMaster都可以實時進行標識和過濾。這是對數據的第一重安全保護。




數據安全的第二重防護是數據存儲及傳輸的安全。在存儲方面,AdMaster所有數據都是經過強加密的方式存儲,特別是與用戶相關的數據會進行兩層加密。所有的數據通過“分布式秘鑰”管理,核心數據的訪問權限必須通過多方密碼的輸入才能訪問,“分布式隔離”的設計也解決了數據危機連坐的擔憂。在數據的傳輸上,它采取了HTTPS證書授予下的加密傳輸方式,確保了從采集消費者行為數據到客戶使用及傳輸過程的中數據的安全。


“數據樞紐”任重而道遠,AdMaster只有得到更多來自數據平臺等業內伙伴的認可和支持,才能不斷鞏固和加強其在數據體量和質量方面的整合和應用能力,真正實現數據技術的繁榮發展。



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