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大牌賞析 細節顯逼格:郵件設計提升產品形象

Focussend2020-02-20 09:13:57

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如今電子郵件以其方便、快速、高效性充斥著我們的生活。而管理咨詢公司麥肯錫也曾在一次調研中表示,在獲取新客戶方面,電子郵件的作用要比Facebook等通訊方式高出40倍。郵件設計作為不可缺少的“包裝”,怎樣提升逼格?Focussend結合一線品牌及客戶為例,總結一系列郵件設計“潛規則”,你的郵件也能一樣“大牌”!

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Apple 蘋果·概念傳播是王道

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蘋果無論從產品設計到宣傳,都以“簡”為核心理念。此次Iphone7上市聚焦全球目光,蘋果給出的廣告語: 7,在此?!陌竷H此而已,簡單到沒朋友!色彩迎合此次新增色“黑色”,畫面同樣簡單到極致。更多的留白給讀者呼吸的空間,毫無壓迫感,接收此類郵件的讀者,體驗感只能一路飆升!



Adidas阿迪達斯·符合品牌調性


郵件以模塊搭建形式,與上文所說蘋果思路相同。文案方面無過多贅述,以主題概念形式,圖片主導,用豐富的場景多角度來展示產品。色彩和文案年輕化,與產品特質吻合:燃一夏、不服來戰?



Sephora 絲芙蘭·強化視覺沖擊

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美女的出現,總是那么吸引眼球。Sephora此郵件美女與“魅力難擋”文案結合,畫面增強視覺沖擊,下方搭配單品推薦一氣呵成。整體顏色鮮活,富有動感及時尚氣息。想像她一樣“魅力難擋”?那來買買買吧!



GAP·突出重點把控細節

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LOGO作為企業標識,位置固定醒目,但不要過分突出喧賓奪主。GAP品牌郵件,LOGO頂部居中,同時以藍色字體突出顯示折扣信息(25%優惠折扣),直接展示郵件核心內容點。而上方制作出的導航形式, women(女士)、gapfit(運動系列)…使內容得到延伸,背景圖片模特的衣服顏色與郵件整體畫面色調一致,細節處理非常到位。


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Burberry巴寶莉·強化標志性


Burberry此郵件為視覺導向,以展示其品牌標志性的風衣,強化品牌概念,設計易于識別。棕褐色為整體色調,字體選擇干凈,鮮明且連貫的板塊形式可以讓讀者很容易跟著故事的視覺走。不難看出,大牌均以概念化,品牌形象傳播為主方,此理念非常值得借鑒學習。



Chanel 香奈兒·創意帶來新鮮感


標題、產品及活動,所有集中聚焦并以一條緞帶貫穿下來,設計美觀,搭配和諧,沒有任何一個元素壓倒其它。使用緞帶,也顯示出品牌設計中的創意,同時更具品質感。



Focussend·EDM導航者

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很多企業意識到設計對于品牌形象塑造及推廣的重要性,但受到設計、技術、時間等成本限制,EDM無法達到預期效果。Focussend最新智能化編輯器即將上線,一鍵拖拽編輯發送,強大內置素材庫,包羅行業、節日等豐富場景,專業郵件從專屬定制模板開始。敬請關注……




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