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輔商:郵件營銷「1」什么是郵件營銷

貌似有知識2019-06-16 22:40:16

我們肯定已經相互抄送過1000次的郵件,


可是我們的心連一厘米也沒有接近過。


—— 《秒速五厘米》

什么是郵件營銷?


所謂郵件營銷,指的就是通過電子郵件向客戶傳達有價值的信息。


郵件營銷的價值主要體現在三個方面:開拓新客戶、維護老客戶以

及品牌建設。


郵件營銷的優點同樣體現在三個方面:成本低、效率高、可衡量。


  • 成本低:一封電子郵件通常只有幾分錢的發送成本,就能獲得用戶的一次點擊行為。


  • 效率高:我們可以精確的將電子郵件發到目標用戶。


  • 可衡量:根據用戶的行為,打開電子郵件的數量,可以衡量營銷的效果。


如何做好一次完美的郵件營銷?


  • 策劃


策劃的目的就是明確你營銷的目的,確定營銷的主題,找到目標人群,最后進行效果的衡量。


營銷目的:不同公司的業務場景,會有不同的營銷目的,可以是用戶召回,可以是引導注冊,可以是內容推送。


營銷主題:營銷的主題要注意垂直度,更好的切入目標人群。


目標人群:一次完美的營銷策劃,對目標人群的分析與理解是非常重要的。比如你推送的是一場展會信息,那他就會對目標用戶的地理位置有要求。


效果衡量:你需要對此次策劃的效果有一個預期,將你的營銷效果量化,一般以點擊率和打開率為衡量的目標。


  • 內容制作


內容制作的好壞直接決定了最終轉化率的高低,在這個過程中你需要注意的問題有文案如何撰寫,圖片如何搭配、按鈕放在那里轉化率比較高、排版是否美觀大方。


  • 收集郵箱


郵箱地址的收集,本質上就是目標客群的選取,在某種程度上直接決定了最終的效果。


在這里想要給你幾個建議:郵箱最好是用自己曾經積累的郵箱,或者是自己憑借高質量的內容獲取的郵箱,切記不要去買郵箱。


  • 發送郵件


在開始正式發送郵件之前,建議先對內發送郵件進行測試,先收集內部的反饋,同時測試客戶端的兼容性,確定正式的發送時間。


  • 回收數據


因為現在的EDM營銷具有數據跟蹤的特點,所以在投放玩之后記得回收分析各個維度的數據。


  • 分析優化


基于你回收的數據對郵件進行優化,優化的過程是循序漸進的,只有你一次一次的基于數據的分析才能逐步提升EDM營銷的效果。


郵件營銷的三個核心要素?


內容要精準、人群要精準、定位更要精準。


想用郵件營銷,想做更有效的郵件營銷?

那就來:郵件營銷專題----

  1. 「今天」郵件營銷「1」什么是郵件營銷

  2. 「明天」郵件營銷「2」為什么郵件營銷仍然很重要

  3. 「后天」郵件營銷「3」如何制作郵件

  4. 「周四」郵件營銷「4」如何收集郵箱

  5. 「周五」郵件營銷「5」郵件發送平臺

每個人都有一個覺醒期,


覺醒早晚決定個人命運。


——《平凡的世界》

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